“投资什么都不如投资健康”的观念，在疫情之下正在进一步深入人心，而今年618表现也是如此。
从公开的数据可了解到，今年的618，不断释放的全民健康需求，使得健康和预防类商品取得高速增长。
据中国证券报报道，6月18日24时，2020年的618大促落下帷幕，天猫和京东618大促期间累计下单金额分别达到6982亿元和2692亿元，双双创下新纪录。
据证券时报报道，6月18日，阿里健康数据显示，6月18日凌晨第1小时，天猫医药健康板块成交额同比增长149%。95后、00后活跃用户同比增长126%。因为疫情的缘故而更加爱家顾家也成为这届后浪的一大特点，30%的各类适合老年人的健康营养品被后浪买走。
金融界的报道显示，京东健康618当天数据显示，618开场5分钟，营养保健成交额破千万。截至 6月18日12:00，营养保健成交额已超过去年全天，跨境进口保健成交额同比增长150%。具体品类方面，截至6月18日12:30，维生素/矿物质类保健品成交额同比增长7倍，益生菌类保健品成交额同比增长350%。
越来越多中国人意识到“储蓄”健康的重要性，增强自身免疫力、以及保持自身良好状态的健康商品最受欢迎。
疫情改变了社会大众对生活的态度，消费理念随之全面升级，健康被放在了更重要的位置上，保养自己和家人的身体，及早做好预防措施，已然成为社会共识。
有关分析认为，今年营养保健品行业发展呈现六大利好趋势。
一是健康中国战略加速推进，行业趋势向好。《健康中国行动(2019—2030年)》等相关文件出台意味着健康中国战略实施进程加速，对加快完善健康产业政策法规、提高社会健康意识、促进健康产业投资均产生了极大的推动作用。保健品行业作为大健康产业的重要分支，也将充分受益相关政策红利，行业整体发展趋势向好。
二是市场消费潜力逐步释放，行业迎来发展蓝海。当前保健品受众已逐步向年轻群体渗透，该趋势将随着健康中国战略的实施而进一步扩大。与此同时，中国老龄化人口加剧，保健品刚需属性加强。随着消费群体的扩大以及消费能力的提升，保健品市场的消费潜力将逐步得到释放，行业迎来发展蓝海。
三是行业监管趋严，提升企业风险应对要求。行业整体监管趋严将成为常态化，有利于行业长期健康发展。企业需要加强内部管理，重视外部舆情，尽早识别和排除问题，以提升风险规避和应对的能力。
四是加强品牌建设，扭转行业负面形象。长期以来，保健品行业社会口碑较低，行业负面形象的扭转需要相关企业进行长期的品牌建设和市场教育。与此同时，保健品行业同质化竞争激烈，通过品牌宣传推广、践行社会责任、普及健康教育、提升服务质量等多元化的手段进行品牌建设，是企业提升知名度和认可度的有效手段，有助于企业提升综合竞争力。
五是加强产品研发及创新，将成为保健品企业提升竞争力的关键要素。相较于药品市场，保健品行业进入门槛相对较低，市场长期鱼龙混杂，产品质量参差不齐，甚至出现虚假产品的恶劣现象，极大地消耗了消费者的信任。严格把控产品质量，对增加消费者信任尤为必要。况且保健品行业产品同质化严重，随着消费人群的扩大化、细分化，市场对企业产品创新力的要求也将提升。未来只有回归产品本身，不断加强产品研发和创新的企业，才有可能经得起市场的长期考验。
六是精细化经营管理势在必行，保健品企业需加强新技术新方法的运用。以往粗放式的经营管理已经无法满足企业发展壮大的需求，加速发展互联网技术，拓展线上销售渠道、加强新媒体营销、深化用户管理，将有助于企业更好的建立和扩大品牌知名度，并更好的满足新一代消费者需求，最终提升用户忠诚度。
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